在2026年北京國際汽車展覽會上，豐田汽車公司以“TO YOU”為主題，攜一汽豐田、廣汽豐田及雷克薩斯品牌共同亮相，通過五大主題體驗區向觀眾展示了其對多元化出行需求的深刻理解。整個展臺被劃分為五個各具特色的區域，每個區域都像是一個“移動生活樣板間”，為不同生活方式的消費者量身定制了專屬的出行解決方案。
步入“悅享都市區”，柔和的氛圍撲面而來。這里展示了從家用轎車到多功能SUV，再到多用途MPV的豐富車型，聚焦城市通勤和家庭出行場景。每一款車都以省心、舒適、實用為設計理念，讓日常出行變得輕松愉悅。而在“尊耀出行”區，賽那和皇冠威爾法的改裝車則展現了高端出行的另一種可能。精致的皮質內飾、寬敞的后排空間，無一不在詮釋著從容與優雅，讓旅程本身成為一種享受。
“無憂安行”區則體現了豐田對特殊群體的關懷。這里展示了多款福祉車，其座椅可旋轉伸出，方便腿腳不便的乘客上下車。豐田堅持“Mobility for All”的理念，每年都在車展上為這一群體留出專屬空間，用實際行動踐行著社會責任。相比之下，“競馳駕趣”區則充滿了速度與激情。GR系列性能車在此集結，為那些追求駕駛樂趣的消費者提供了極致體驗。
豐田的“TO YOU”品牌理念，是對“Mobility for All”的進一步深化。它不再將“所有人”視為一個抽象概念，而是關注每一個具體的“你”。無論是追求極致省油的用戶，還是需要全家舒適出行的家庭，亦或是熱愛戶外探險的愛好者，豐田都能提供匹配的技術和產品。這種理念也體現在豐田堅持的多路徑技術路線上，包括HEV混動、純電、燃油和氫能等，為不同用戶提供多樣化選擇。
在本次車展上，豐田還發布了全新的本土化行動指南——“with China, for China”。雷克薩斯（上海）新能源有限公司總經理、豐田汽車（中國）投資有限公司執行副總經理馬驪表示，豐田將以“TO YOU”回應每一位用戶的需求，圍繞中國市場的多元化特點，持續深化研發與管理體制變革。這意味著豐田將研發決定權從日本總部交給中國團隊，讓中國人決定中國人開什么車。
豐田的本土化戰略不僅體現在研發層面，還深入到供應鏈和合作伙伴關系中。鉑智7搭載了鴻蒙座艙，智駕系統與Momenta合作開發，三電系統則采用國產電池。從平臺到軟件，再到供應鏈，豐田與中國產業的綁定日益緊密。這種變化在車展上得到了直觀體現——豐田的7位中國首席工程師首次集體亮相，他們負責的車型覆蓋了燃油、混動和純電等多種技術路線，以及轎車、SUV和MPV等全品類車型。
鉑智3X上市后連續多月蟬聯合資新能源銷量冠軍，新上市的鉑智7也備受市場關注。這些車型在設計上更貼合中國消費者的審美，在使用習慣上更符合中國人的需求，在智能化方面也達到了國內領先水平。豐田通過中國首席工程師制度，讓最懂中國市場的人站在離產品最近的地方，從而實現了從“全球標準”到“中國定制”的轉變。
參觀完豐田展臺后，不難發現其核心策略已從“教育用戶”轉向“理解用戶”。過去，豐田以皮實、耐用、省心和保值著稱，這些特質積累了深厚的用戶基礎。如今，豐田在此基礎上為中國市場增加了更懂消費者的產品、更快速的響應和更接地氣的團隊。車還是那個可靠的豐田，但它已經變得更加“中國化”，這正是“TO YOU”理念的真正內涵。
