廣汽埃安近日公布了其4月銷量數據，旗下昊鉑埃安業務單元（BU）交付量達到32,727輛，同比增長15.6%，延續了穩健的增長態勢。這一成績的取得，得益于品牌煥新戰略的推進以及多款新產品的集中投放，市場表現持續向好。
在品牌層面，埃安與昊鉑同步完成了全面升級。埃安以“智悅生活｜Easy Life”為核心價值，提出“AION 愛生活”的口號，圍繞時尚、智能、安心三大維度，精準捕捉年輕群體對輕松生活的追求。其全新品牌Logo采用科技感與親和力兼具的設計語言，成為連接用戶的情感紐帶。昊鉑則聚焦“智享生活｜Living Empowered”，通過品位、科技、悅己三大支柱，滿足中高端用戶對智慧出行的品質需求。雙品牌定位清晰，一個深耕“國民好車”，一個打造“精英座駕”，形成差異化協同效應。
產品策略的調整是銷量增長的關鍵驅動力。昊鉑埃安BU正從“單點爆款”向“全矩陣爆款”轉型。4月28日上市的智美都市SUV埃安N60，以“入門即頂配”的策略引發市場關注。該車型全系標配激光雷達、文遠知行L4同源算法、零重力座椅等128項配置，定價區間為10.98萬-12.98萬元。自4月16日開啟預售以來，訂單量已突破9000臺，成為緊湊級SUV市場的熱門選擇。與此同時，月銷持續破萬的i60（4月交付9898輛）與N60組成“60雙子星”，覆蓋都市時尚與家庭實用場景，優化品牌銷量結構。首款搭載全新Logo的智能轎跑即將亮相，進一步豐富產品矩陣。
昊鉑品牌也在高端市場持續發力。新豪華智慧運動SUV昊鉑S60在北京車展完成全球首秀并開啟盲訂，以“尖點獨有、標配全有”的理念，為精英用戶提供“動顯于外、享藏于內”的獨特體驗。該車型預計5月中下旬開啟預售，有望成為高端新能源SUV市場的重要競爭者。
營銷方式的創新為品牌增長注入新活力。昊鉑埃安BU摒棄傳統單向傳播模式，轉向與用戶深度互動。例如，埃安N60的上市發布會被打造為一場時尚派對，拉近品牌與用戶的距離；全新Logo發布后，通過與網友共創設計，增強用戶參與感。品牌通過聯合國民IP、贊助地方超級聯賽（如湘超、蘇超、粵超）等方式，拓展用車生態，深化區域市場滲透，使品牌真正融入用戶生活場景。
銷量持續增長的背后，是體系能力的全面升級。在廣汽集團“番禺行動”戰略指引下，IPD（集成產品開發）與IPMS（集成產品營銷與銷售）體系的引入，使產品定義更貼近用戶需求，研發與市場銜接更緊密，決策鏈條大幅縮短。組織敏捷性提升、用戶感知前置、營銷精準觸達，共同構成了昊鉑埃安BU逆勢增長的底層邏輯。
