在2026年北京車展上，豐田汽車公司以“TO YOU”為核心主題，攜一汽豐田、廣汽豐田及雷克薩斯品牌共同亮相。自去年發布“立全球 更中國”戰略以來，豐田持續深化本土化進程，通過ONE R&D研發體制與中國首席工程師制度的落地，推動多款本土化產品上市。此次車展，豐田明確提出“with China, for China”的發展方針，強調以中國用戶需求為出發點，加速在華業務布局。
豐田汽車（中國）投資有限公司執行副總經理馬驪在發布會上表示，公司始終秉持“為某個人而創造”的理念，通過“TO YOU”戰略回應中國用戶的多元化需求。她強調，豐田正推動研發與管理體制變革，讓更熟悉中國市場的團隊主導產品開發，并加強與本土伙伴的協同創新，以提供更貼合用戶需求的產品與服務。
在研發領域，豐田持續擴大中國首席工程師團隊規模，人數從4人增至7人，進一步整合在華研發資源。產品開發邏輯也從“適應中國”轉向“由中國定義”，同時保持全球統一的安全與品質標準。產業布局方面，豐田強化了涵蓋研發、生產與銷售的一體化體系，為本土化戰略提供支撐。
智能駕駛領域，豐田與本土科技企業合作成果顯著。部分車型搭載了與Momenta聯合開發的智能駕駛輔助系統，而與小馬智行合作的L4級無人自動駕駛車型——鉑智4X純電Robotaxi已于2月下線，目前正在廣州、深圳、北京等城市進行道路測試，計劃近期啟動商業運營。
為滿足不同用戶的出行需求，豐田構建了覆蓋轎車、SUV、MPV等細分市場的完整產品矩陣，并提供純電、混動等多元能源選擇。此次車展通過五大主題體驗區場景化呈現“TO YOU”理念：縱橫山河區展示全地形能力，悅享都市區聚焦家庭出行便利性，尊耀出行區強調品質與精致感，無憂安行區關注無障礙設計，競馳駕趣區則突出駕駛操控性。
豐田表示，未來將繼續以安心、安全、品質為根基，深化“Best in Town”企業愿景，通過本土化戰略為中國用戶提供更優質的產品與服務。這一系列舉措體現了豐田從“為某個人而創造”到“TO YOU”的轉型，以及“with China, for China”戰略的持續推進。
