在競爭白熱化的中國汽車市場中，一汽-大眾大眾品牌憑借精準的戰略布局與持續創新，再次鞏固了其燃油車市場的領軍地位。數據顯示，2025年該品牌全年終端銷量達90.2萬輛，不僅在燃油車領域實現市場份額逆勢增長0.6個百分點，更以連續七年蟬聯中國合資車企銷量冠軍的成績，穩居行業第一陣營。面對新能源浪潮的沖擊，大眾品牌通過“以變應變”的策略，在傳統賽道上持續突破，同時為新能源轉型積蓄力量。
2026年將成為大眾品牌的產品爆發年。基于“油電混共進全智”戰略，品牌計劃推出8款全新車型，涵蓋燃油、混動及純電動力系統，構建起覆蓋A級到B級、轎車至SUV的全品類產品矩陣。其中，一季度舉辦的春季發布會將作為年度重頭戲，一次性推出5款新車。備受矚目的全新速騰S與全新攬巡將領銜登場，前者作為速騰家族的里程碑式產品，將通過更年輕的定位與智能化升級，延續其“國民車”的傳奇；后者則以“硬核澎湃大五座SUV”的定位，瞄準追求品質與性能的消費群體，搭載第五代EA888發動機與IQ. Pilot增強駕駛輔助系統，試圖重新定義燃油車的智能體驗。
速騰系列的成功故事堪稱中國車市的經典案例。自2006年引入中國市場以來，這款車型憑借可靠品質與持續迭代，成為唯一一款在新能源時代仍保持月銷2萬輛的燃油車，累計銷量即將突破450萬輛。2026年，速騰家族將迎來歷史性擴張，除全新速騰S外，還將新增兩款衍生車型，形成更細分的A+級市場覆蓋網絡。這種“以快打慢”的產品策略，不僅滿足了消費者多元化需求，更強化了大眾品牌在該細分市場的標桿地位。
全新攬巡的推出則標志著大眾品牌“燃油車三步走”戰略的完成。這款專為“新生活探險家”打造的中大型SUV，通過硬朗的外觀設計、越級的空間表現以及燃油車領域頂尖的智能駕駛輔助系統，實現了從A級轎車到B級SUV、從傳統動力到智能化的全面覆蓋。業內人士認為，攬巡的上市將進一步夯實大眾品牌“技術大眾”的形象，尤其是其搭載的IQ. Pilot系統，有望使“增強駕駛輔助看大眾”成為市場共識。
在營銷層面，大眾品牌正從價格競爭轉向價值創造。面對行業內卷，品牌創新提出“10個1”價值營銷標準，覆蓋客戶從看車到用車的全生命周期。例如，通過“一價同仁”的透明定價策略消除消費者疑慮，以“一站服務”簡化購車流程，用“一生相伴”的客戶互動計劃提升忠誠度。這種將產品優勢轉化為情感連接的做法，正在重塑合資品牌的競爭邏輯。數據顯示，2025年大眾品牌的客戶滿意度指數提升至行業前三，老客戶置換率同比增長15%。
面對2026年的市場挑戰，大眾品牌已制定清晰的雙線作戰計劃：一方面通過8款新車鞏固燃油基盤，另一方面加速新能源布局，計劃在下半年推出首款基于MEB平臺的純電SUV。這種“穩燃油、攻電動”的平衡術，既保證了短期市場表現，又為長期轉型贏得時間。正如品牌負責人所言：“在變革時代，真正的領導者不是追逐風口，而是創造屬于自己的節奏。”
