豪華汽車品牌寶馬近日悄然完成了一次意義重大的品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)，第七代新標(biāo)識(shí)正式亮相。此次改動(dòng)最引人注目的變化，是沿用多年的鍍鉻外環(huán)被徹底移除，取而代之的是啞光緞面黑色外圈，內(nèi)部藍(lán)白盾牌圖案的飽和度顯著提升，整體設(shè)計(jì)更加扁平化。

自1997年沿用至今的車標(biāo)設(shè)計(jì)，此次迎來了28年來的首次重大調(diào)整。從今年2月起，全球范圍內(nèi)的新款寶馬車型將陸續(xù)啟用新標(biāo)識(shí)，亮面黑色外圈與銀色描邊的經(jīng)典組合將成為歷史。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)表示，新標(biāo)識(shí)通過去除鍍鉻元素和強(qiáng)化色彩對(duì)比，更符合當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)簡約美學(xué)的追求。

更值得關(guān)注的是，寶馬同步取消了新能源車型專屬的藍(lán)色圓環(huán)標(biāo)識(shí)。此前，插電式混合動(dòng)力和純電動(dòng)車型均在傳統(tǒng)車標(biāo)外增加淺藍(lán)色圓環(huán)，此次調(diào)整后，燃油車型與新能源車型將采用完全相同的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。這一改變被業(yè)界視為寶馬加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的重要信號(hào)——根據(jù)企業(yè)規(guī)劃，到2026年電動(dòng)車型銷量占比將達(dá)到三分之一。

市場對(duì)新標(biāo)識(shí)的反應(yīng)呈現(xiàn)明顯分化。年輕消費(fèi)群體普遍認(rèn)為啞光黑色外圈更具現(xiàn)代感和品質(zhì)感，與當(dāng)前流行的極簡設(shè)計(jì)潮流相契合；但部分傳統(tǒng)車迷對(duì)此表示遺憾，他們認(rèn)為鍍鉻元素的消失削弱了品牌標(biāo)志性的豪華氣質(zhì)，尤其是對(duì)雙腎格柵與藍(lán)天白云標(biāo)組合情有獨(dú)鐘的老用戶。

據(jù)內(nèi)部人士透露，新標(biāo)識(shí)相關(guān)零部件（零件編號(hào)51145A7A678）早在去年9月就已隨新款iX3車型上市，但寶馬并未主動(dòng)推廣舊車型更換服務(wù)。這種策略暗示著品牌方希望通過新標(biāo)識(shí)強(qiáng)化新車型的獨(dú)特性，引導(dǎo)消費(fèi)者通過購買新款車型來體驗(yàn)品牌升級(jí)成果。