近日，一場(chǎng)以“破局 生長(zhǎng) 共贏”為主題的哈爾斯經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)暨2026春夏新品發(fā)布會(huì)在杭州盛大啟幕。眾多合作伙伴與哈爾斯經(jīng)銷(xiāo)商代表齊聚一堂，共同見(jiàn)證哈爾斯全新戰(zhàn)略的啟航以及2026年春夏新品的驚艷亮相，為杯壺行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

在消費(fèi)需求不斷升級(jí)的背景下，杯壺行業(yè)正經(jīng)歷著從“功能消費(fèi)”向“情感消費(fèi)”的深刻轉(zhuǎn)變。杯壺不再僅僅是簡(jiǎn)單的飲水工具，而是成為了人們表達(dá)個(gè)性、展現(xiàn)生活美學(xué)以及傳遞健康理念的重要載體。哈爾斯敏銳地捕捉到這一市場(chǎng)新趨勢(shì)，堅(jiān)定地邁入了高質(zhì)量增長(zhǎng)的新階段。

會(huì)議伊始，哈爾斯品牌與產(chǎn)品策略中心總監(jiān)陳杰分享了2026年品牌戰(zhàn)略升級(jí)的核心內(nèi)容。他表示，哈爾斯將以“品牌長(zhǎng)期主義”為根本理念，系統(tǒng)性地推動(dòng)品牌一致性建設(shè)。通過(guò)統(tǒng)一的品牌敘事、精準(zhǔn)的內(nèi)容觸達(dá)以及全域流量運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)產(chǎn)品”到“建關(guān)系”的轉(zhuǎn)變。其目標(biāo)不僅是搶占用戶心智，更要與用戶、合作伙伴構(gòu)建一個(gè)深度綁定、價(jià)值共生、互利共贏的戰(zhàn)略共同體。

為夯實(shí)品牌建設(shè)的資源基礎(chǔ)，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了重磅戰(zhàn)略合作簽約儀式。哈爾斯與北京新華音像電子出版社、伊士曼（中國(guó)）投資管理有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來(lái)，三方將進(jìn)一步整合優(yōu)勢(shì)資源，為市場(chǎng)拓展及經(jīng)銷(xiāo)商伙伴提供更有力的后端支持，共同構(gòu)筑共贏生態(tài)的堅(jiān)實(shí)基石。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，哈爾斯2026年產(chǎn)品戰(zhàn)略以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，致力于推動(dòng)杯壺從實(shí)用工具向承載情感與生活方式的“時(shí)尚品”轉(zhuǎn)型。哈爾斯產(chǎn)品管理部副總監(jiān)王晶強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品不僅要具備實(shí)用功能，更要擁有“精神內(nèi)核”。基于市場(chǎng)數(shù)據(jù)和用戶需求，哈爾斯在各類(lèi)產(chǎn)品線中積極開(kāi)展深度創(chuàng)新，以“同價(jià)質(zhì)更優(yōu)、同價(jià)品更高”的理念提升產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比，確保每一款新品都源于消費(fèi)者的真實(shí)需求，幫助經(jīng)銷(xiāo)商從“貨架經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)向“用戶運(yùn)營(yíng)”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品策略與渠道增長(zhǎng)的雙向促進(jìn)。

現(xiàn)場(chǎng)的新品走秀環(huán)節(jié)成為一大亮點(diǎn)。哈爾斯冰能杯系列、輕享系列、輕氧雙飲系列、精鈦系列玻璃杯等2026年春夏新品通過(guò)場(chǎng)景化演繹驚艷亮相。這些產(chǎn)品涵蓋了通勤、戶外、家居、運(yùn)動(dòng)等多種場(chǎng)景，每一系列產(chǎn)品都以其獨(dú)特的場(chǎng)景適配性與體驗(yàn)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了哈爾斯全場(chǎng)景專(zhuān)業(yè)解決方案的能力，彰顯了其以系統(tǒng)化創(chuàng)新滿足多元化需求、引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)的決心。

為實(shí)現(xiàn)品牌與渠道的協(xié)同生長(zhǎng)，哈爾斯渠道運(yùn)營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理劉巧提出了2026年的渠道賦能計(jì)劃。她以“動(dòng)起來(lái)，走出去，2026奪取新勝利”為核心，表示將通過(guò)渠道策略、產(chǎn)品策略、營(yíng)銷(xiāo)策略、客戶策略以及組織策略等6個(gè)維度為經(jīng)銷(xiāo)商“破局”，系統(tǒng)化解決不同渠道的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，疏通增長(zhǎng)卡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全方位、全周期的渠道賦能。

哈爾斯總裁吳子富在會(huì)議中指出，當(dāng)前市場(chǎng)正面臨著消費(fèi)需求分化、技術(shù)浪潮迭起、競(jìng)爭(zhēng)格局重塑等諸多變局。而“破局”的關(guān)鍵在于向內(nèi)構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的“生長(zhǎng)”力量，需要從產(chǎn)品戰(zhàn)略、增長(zhǎng)模式、運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)行全鏈路的升級(jí)。這不僅是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)周期的策略，更是哈爾斯面向未來(lái)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的路徑。他表示，哈爾斯將持續(xù)加大資源投入，為合作伙伴提供從品牌、產(chǎn)品到賦能的全面護(hù)航，呼吁大家攜手擁抱變化，共同開(kāi)拓2026年的全新篇章，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的共贏未來(lái)。

會(huì)議尾聲，哈爾斯董事長(zhǎng)呂強(qiáng)發(fā)表重要講話。他首先代表公司向全體合作伙伴長(zhǎng)期以來(lái)的信任與支持表達(dá)了衷心感謝。隨后，他從品牌四十年積淀與百年戰(zhàn)略視野出發(fā)，深度解讀了“破局、生長(zhǎng)、共贏”的核心內(nèi)涵。他表示，哈爾斯將堅(jiān)定不移地進(jìn)行品牌戰(zhàn)略深化與渠道賦能建設(shè)，希望與所有合作伙伴攜手穿越行業(yè)周期，共創(chuàng)杯壺行業(yè)的新輝煌，鑄就百年品牌夢(mèng)想。