在中國汽車市場蓬勃發展的背景下，探索創新營銷理念與方法成為各大車企競相追逐的目標。由中國市場學會與搜狐汽車聯手舉辦的汽車營銷首腦風暴活動，已成功走過二十一載春秋，其間的中國汽車營銷創新大獎更是贏得了業界的廣泛贊譽。2025年，為繼續推動汽車營銷的現代化進程，雙方再次攜手，面向全行業征集優秀營銷整合方案，旨在挖掘并傳播汽車行業的杰出營銷案例，進一步提升中國汽車企業的營銷水準。
在眾多參選案例中，Jeep提交的“Jeep#強而有為#牧馬人41致敬版上市傳播暨《中國越野路書》宣貫”方案尤為引人注目。該方案不僅深刻體現了Jeep品牌的傳承與創新，更精準捕捉了中國戶外運動市場快速增長的契機。
Jeep品牌的歷史可追溯至1941年，其傳奇車型Willys憑借卓越的可靠性和強悍性能，在戰場上贏得了無數贊譽，成為自由與希望的象征。牧馬人系列作為Willys的精神繼承者，始終引領著越野風潮。面對2025年中國戶外運動市場的爆發式增長，Jeep品牌借牧馬人41致敬版的上市，重溫品牌歷史，用情懷喚起用戶的共鳴，旨在重塑Jeep全球SUV領導品牌的地位。
此次營銷活動圍繞“強而有為”的核心主張，采用“先造勢-再造事-再破圈”的整合傳播策略。活動初期，通過路透海報與空投視頻制造懸念，巧妙呼應Willys的戰場運輸方式，迅速引發全網關注。隨后，Jeep聯合官方與外圍媒體，打造了一系列熱點話題，為發布會蓄勢。
在萬眾矚目的“強而有為”主題發布會上，Jeep牧馬人41致敬版與Jeep角斗士旅居版兩款新車驚艷亮相。同時，Jeep聯合中汽中心正式發布《中國越野路書》，這是中國汽車品牌行業內首部本土越野路線評級標準的專業指南，為越野愛好者提供了寶貴的探險指引。發布會上，還分享了來自不同領域的精英車主的故事，他們與Jeep共赴山海、見證不凡，生動詮釋了“強而有為”的品牌理念。
牧馬人41致敬版的發布形式也別具一格，創新采用直升機空投集裝箱的方式揭曉新車，震撼還原歷史場景，強化Jeep品牌基因。新車在細節設計上也處處致敬經典，從涂裝到車側暗紋，再到定制鑰匙扣，每一處都蘊含著對Willys的敬意和對越野精神的傳承。
發布會后，活動內容在社交平臺上二次發酵，AI混剪的發布會金句視頻引爆社交場域，持續放大品牌聲量。Jeep首個官方認證營地“龍極之境”也在寧波東錢湖福泉山盛大啟幕，成為越野文化的新地標。同時，Jeep還聯合專業越野車評人重走《中國越野路書》TR認證路線，深化品牌表達，講述車主與Jeep之間的故事。
“Too Cool土酷路書展”作為此次營銷活動的重要組成部分，成功實現了越野文化的破圈傳播。該展覽以七大地理區“巨土之書”藝術裝置及“塵旅哲學”互動體驗，展示了牧馬人4xe及角斗士的硬核性能，將越野精神融入城市空間，吸引了大量都市潮流人群的關注。
此次營銷活動取得了顯著成效，不僅實現了“強而有為”核心理念的立體化傳播，還深度激發了Jeep車主社群的認同感與歸屬感，有效輻射了多圈層潛在用戶。全網總曝光量突破1億，主動互動量超過30萬，車主故事及“有為”精神引發了廣泛共鳴。同時，《中國越野路書》的發布也奠定了Jeep在越野文化領域的引領者角色，土酷路書展等創新活動更是成功觸達了都市潮流人群，拓展了品牌受眾邊界。牧馬人41致敬版首批產品在上市兩周內即售罄，并帶動了其他車型銷量的提升。
