在中國汽車市場日新月異、競爭激烈的背景下，特別是新能源車型占比已高達50%的2025年，各大車企紛紛尋求創新營銷策略以脫穎而出。為此，中國市場學會攜手搜狐汽車舉辦的“中國汽車營銷創新大獎”評選活動，成為了業界矚目的焦點。此次評選旨在挖掘并表彰在汽車營銷領域展現卓越創意與執行力的案例，進一步推動中國汽車企業營銷現代化進程。
廣汽本田，作為傳統汽車品牌的佼佼者，面對新能源市場的激烈競爭，推出了其電動事業部的全新高端電動品牌首款車型——P7。為了成功打入市場，廣汽本田精心策劃了一場整合營銷活動，旨在全方位展示P7的八大核心價值，吸引并贏得新用戶的青睞。
活動籌備期間，廣汽本田采取了超長預熱策略，從2024年底廣州車展的初次亮相，到2025年3月的技術體驗日，每一步都精心布局。技術體驗日上，廣汽本田首次開放其研究開發有限公司的專業測試場地，邀請各大媒體進行深度實地測試，通過120多分鐘的硬核技術解讀和100多個賣點的詳細剖析，全方位展示了P7的技術優勢。
緊接著，廣汽本田創新性地推出了“駕趣實驗室”，通過三波媒體實證活動，持續深化消費者對P7價值的認知。從權威媒體的初步驗證，到全媒體的多維度測試，再到全民口碑的實證，每一波活動都產生了大量實測數據和真實駕趣體驗，最終匯聚成P7駕趣圖鑒，在上市發布會上驚艷亮相。
廣汽本田還與央視主持人及開心麻花團隊攜手，通過情景劇小品的形式，以輕松幽默的方式詮釋了P7的八大價值，讓復雜的產品特性變得通俗易懂，極大地提升了消費者的接受度和好感度。同時，借助央視財經的現場直播、網紅地標成都雙子塔的高曝光資源以及社交媒體的熱搜話題，廣汽本田成功引爆了P7的市場認知度。
這場精心策劃的整合營銷活動取得了顯著成效。據統計，活動總覆蓋人次超過5.9億，多個微博話題熱搜閱讀量過億，討論量數萬。更重要的是，活動發布24小時內，P7便收獲了5,365臺訂單，充分證明了廣汽本田創新營銷策略的成功。
