在中國汽車市場日新月異的背景下，特別是在2025年新能源車型占據半壁江山的競爭格局中，汽車企業的營銷策略創新顯得尤為重要。由中國市場學會與搜狐汽車攜手舉辦的汽車營銷首腦風暴已成功邁入第二十一屆，其間的中國汽車營銷創新大獎評選更是成為業界矚目的焦點。為了遴選出2025年度的營銷翹楚，搜狐汽車與中國市場學會再次攜手，向業界廣泛征集杰出營銷案例。
在眾多參評案例中，廣汽本田提交的《廣汽本田P7上市整合營銷案例》脫穎而出。這款標志著廣汽本田電動事業全新篇章的高端電動車型P7，面臨著激烈的市場競爭。如何在高手林立的電動車市場中嶄露頭角，成為廣汽本田亟需解決的難題。
面對這一挑戰，廣汽本田精心策劃了一場前所未有的營銷盛宴。早在2024年底的廣州車展上，廣汽本田P7便驚艷亮相，首次向公眾揭示了其八大核心價值，為后續營銷活動埋下了伏筆。進入2025年，廣汽本田更是通過一系列精心設計的活動，將這些核心價值深植于消費者心中。
其中，技術體驗日無疑是這場營銷盛宴中的重頭戲。廣汽本田首次對外開放了其研究開發有限公司的專業測試場地，邀請各大媒體進行深度實地測試。在120多分鐘的硬核技術解讀中，媒體們全方位體驗了廣汽本田P7的八大價值，重塑了對駕駛樂趣的理解。現場圖片顯示，媒體們紛紛駐足于展車前，仔細聆聽技術人員的講解，場面熱烈。
為了持續深化消費者對廣汽本田P7的認知，廣汽本田還創新性地推出了駕趣實驗室。通過權威媒體、全媒體以及全民口碑的三波媒體實證，廣汽本田不斷產出實測數據和真實駕趣體驗，最終將這些體驗整合成P7駕趣圖鑒，在上市發布會上驚艷亮相。這一系列舉措不僅展現了廣汽本田對產品的自信，也極大地提升了消費者的購買意愿。
廣汽本田還與央視主持人及開心麻花團隊攜手，通過輕松幽默的情景劇小品，將廣汽本田P7的八大價值演繹得淋漓盡致。這一創意不僅讓消費者對產品價值有了更直觀的理解，也極大地提升了品牌的知名度和美譽度。同時，廣汽本田還充分利用國家級媒體平臺及高曝光資源，如央視財經現場直播、網紅地標成都雙子塔等，迅速引爆新車上市的熱度。
最終，廣汽本田P7的這場整合營銷活動取得了顯著成效。據統計，活動總覆蓋人次超過5.9億，多個微博話題登上熱搜榜，閱讀量累計超過4.4億，討論量近7萬。更重要的是，在上市后的24小時內，廣汽本田P7便收獲了5,365臺訂單，這一成績無疑是對廣汽本田營銷策略創新的最好證明。
