在中國汽車市場日益激烈的競爭環境中，探索創新營銷路徑成為各大車企突破發展的關鍵。近日，由中國市場學會與搜狐汽車聯合主辦的汽車營銷首腦風暴活動，迎來了其第二十一屆盛會，期間備受矚目的中國汽車營銷創新大獎評選活動再度啟動，旨在表彰并推廣行業內杰出的營銷實踐。
為確保2025年度中國汽車營銷創新大獎評選的公正性與權威性，主辦方廣泛征集來自汽車制造商、公關公司、廣告機構及營銷服務機構的優秀整合營銷方案。此番征集活動，不僅是對過去一年汽車行業營銷智慧的全面審視，更是對未來營銷趨勢的一次前瞻探索。
在眾多參賽案例中，iCAR提交的《iCAR x Keep 城市K馬整合營銷》項目尤為引人注目。該項目精準捕捉了年輕消費群體對健康生活與科技出行的雙重向往，巧妙地將iCAR汽車品牌與運動健康平臺Keep相結合，共同打造了一場跨界營銷盛宴。
項目以“每圈都出圈”為主題，通過Keep平臺億級用戶基礎，線上線下聯動，構建了一個全方位、多維度的營銷網絡。在線上，iCAR發起品牌挑戰賽，鼓勵用戶參與運動挑戰，完成指定跑量即可贏取品牌專屬福利，有效提升了用戶參與度和品牌曝光率。同時，品牌專題頁的設立，聚合了活動核心內容，為用戶提供了便捷的一站式體驗。
線下方面，iCAR攜手城市K馬，在深圳、上海、北京三地舉辦線下賽事，通過品牌站臺、功能展示及特色體驗區設置，與跑者近距離互動，傳遞品牌理念。特別是在深圳站，以3.8女性為主題，創新性地融合了美妝空間與能量補給站，為跑者提供了獨特的參賽體驗。
iCAR還充分利用Keep平臺資源，通過官方賬號、教練達人及跑者達人的聯合宣推，進一步擴大了品牌影響力。活動期間，硬廣曝光量高達1.3億次，線上挑戰賽參與人數超過21.7萬，完賽人數達10.5萬，線下活動更是吸引了7000余名跑者參與，實現了超預期的傳播效果。
此次iCAR與Keep的跨界合作，不僅展現了iCAR在營銷創新方面的卓越能力，更通過精準的場景嫁接和用戶滲透，成功將品牌健康出行的理念具象化，有效拓寬了品牌認知度。同時，通過與城市K馬的深度合作，iCAR成功鏈接了跑步圈層，進一步豐富了產品內涵，為行業樹立了新的營銷標桿。
