在探索中國汽車市場創新營銷路徑的征途中，由中國市場學會攜手搜狐汽車共同主辦的汽車營銷首腦風暴活動，已成功走過二十一載春秋。期間，中國汽車營銷創新大獎的評選，更是成為了衡量行業智慧與創意的標尺，廣受業界贊譽。2025年，為了保持評選的高水準與公信力，搜狐汽車聯合中國市場學會，正式向各大廠商、公關、廣告及營銷服務機構發起征集，旨在挖掘并表彰汽車行業內的杰出營銷案例。
在眾多參賽作品中，上汽大眾的《途昂Pro 960萬平方公里全境試駕》案例脫穎而出，展現了其在面對新能源浪潮沖擊下，燃油車型如何破局突圍的創新思路。面對B級SUV市場新能源車型的崛起與合資燃油車的市場空間壓縮，上汽大眾以途昂Pro為先鋒，發起了一場跨越中國全境的營銷戰役。
上汽大眾精心策劃了一場前所未有的全境試駕活動，結合10小時的上市直播，為消費者帶來了一場突破時間與空間界限的沉浸式體驗。活動首先由上汽大眾領導攜手品牌代言人朱一龍，在貴州開啟試乘試駕，挑戰喀斯特地貌的復雜路況，以此拉開直播序幕，迅速吸引了大量關注與討論。
隨后，各路KOL駕駛途昂Pro，從中國北端的漠河到南端的海南，從東部的濕潤海岸到西部的干旱荒漠，全方位展示了途昂Pro在不同氣候與路況下的卓越性能。這些試駕體驗不僅喚起了消費者對遠方美景的向往，更深刻體現了途昂Pro的可靠與強大。
發布會當天，更是一場視覺與感官的盛宴。媒體代表駕駛途昂Pro從黃山出發，一路疾馳至杭州發布會現場，用實際行動證明了途昂Pro的實力。發布會現場，通過先進的投影技術，將中國全境風光投射至會場，讓參與者仿佛置身于廣袤的自然之中，進一步加深了消費者對途昂Pro的向往。
這場創新的營銷活動取得了顯著成效。在抖音、快手、視頻號、微博等社交平臺，活動熱度持續攀升，10小時直播期間，全平臺觀看人次超過4000萬，互動人次突破1400萬。發布會當天，相關話題更是登上微博熱搜第六位。上市一個月內，社交媒體曝光量達到3.3億次，互動量超過1200萬人次，專業汽車媒體曝光量也達到了1100萬次。上汽大眾以這場顛覆傳統的營銷活動，不僅成功吸引了消費者的關注，更深刻展示了途昂Pro的非凡魅力與卓越性能。
