在中國汽車市場日益激烈的競爭中，探索創新營銷理念和方法成為了汽車企業現代化進程的關鍵。為此，由中國市場學會與搜狐汽車聯合主辦的汽車營銷首腦風暴活動已成功舉辦了二十一屆，其中的中國汽車營銷創新大獎評選更是贏得了業界的廣泛贊譽。為了保持評選的全面性、準確性和公正性，2025年的評選活動再次向各相關廠商、公關、廣告和營銷服務機構發出了征集優秀營銷整合方案的號召，旨在發掘并傳播汽車行業的杰出營銷案例，進一步提升中國汽車企業的營銷水平。
在眾多提交的案例中，smart的《smart #1 經典煥新版上市營銷戰役》尤為引人注目。面對緊湊型SUV市場的雙重擠壓——15萬以下市場被視為代步車，20萬以上市場追求全能配置，smart #1經典煥新版亟需建立差異化的價值定位，尋找新的增長點。同時，市場環境中的價格戰和性價比策略泛濫，原創型品牌面臨生存挑戰，smart亟需通過經典與創新的結合，塑造獨特的品牌形象。
smart的營銷團隊創意性地提出了“經典遇見經典”的策略，將smart的經典設計語言與迪士尼的米奇形象進行創新融合。通過“內外煥新”的產品升級和“駕駛輕盈感”的體驗差異，smart #1經典煥新版成功打造了差異化的競爭優勢。為了預熱即將到來的上市發布會，smart在5月27日至30日官宣了與迪士尼的聯名合作，這一消息迅速引起了市場的關注。
緊接著，smart × Disney首家限時主題店同步上線，為期四周的“歡樂派對”活動吸引了大量消費者參與。smart精靈車主俱樂部還自發組織了“精奇車隊”巡游活動，以獨特的創意占領城市地標。6月14日，smart米奇限定藝術車在上海張園首秀，兩款基于#1經典煥新版靈感共創的藝術車“靈感密友號”與“靈感夢幻號”驚艷亮相，將上海張園變成了充滿奇思妙想的樂園。
smart“靈動出奇 城市漫游”主題巡游活動也在6月19日至8月10日期間正式啟動，smart米奇限定藝術車在全國九座城市進行巡游，與各地消費者共同體驗靈動與出奇。這一系列創意營銷活動不僅提升了smart#1經典煥新版的產品熱度，還贏得了市場的廣泛認可，成功提高了轉化率，強化了smart“全球最經典的精致小車”的品牌定位。
據統計，此次聯名活動全網曝光量超過17.2億，垂直媒體首頁推薦位超過170個，KOL傳播覆蓋超過140人。媒體評價正向率高達99.79%，高頻關鍵詞中，“精品小車/質感升級”占比38%，“配置誠意”占比21%，“有購買意向”評價占比52.99%。這些數據無疑證明了smart此次營銷戰役的成功，也為中國汽車企業提供了寶貴的創新營銷經驗。
