在中國汽車市場日新月異的背景下，探索創新營銷理念與方法成為推動行業現代化的關鍵。由中國市場學會與搜狐汽車攜手舉辦的汽車營銷首腦風暴活動，已成功走過二十一載春秋，其中的中國汽車營銷創新大獎更是贏得了業界的廣泛贊譽。為了保持這一獎項評選的全面性、準確性和公正性，2025年，搜狐汽車與中國市場學會再度攜手，向各大廠商、公關公司、廣告商及營銷服務機構發起征集，旨在挖掘汽車行業內卓越的營銷整合方案，進一步提升中國汽車企業的營銷實力。
在眾多參選案例中，長城汽車提交的《2025年長城汽車35周年傳播營銷案例》尤為引人注目。2025年，恰逢長城汽車成立35周年，這一年，“第一批90后”也邁入了35歲的門檻，這一群體在職場上頻繁被貼上“中年危機”的標簽，成為社會關注的焦點。長城汽車董事長魏建軍，以企業創始人的身份，通過個人社交媒體賬號發布了一則名為《年方35》的短片，不僅分享了自己在35歲時的選擇，還正式宣布啟動“35+專場招聘”，為35歲以上的求職者提供實際崗位。
這不僅僅是一次企業主動參與社會議題的嘗試，更是長城汽車在35周年之際，向用戶與時代交出的一份深刻答卷。7月8日，《年方35》短片正式上線，短片中，魏建軍董事長親自出鏡，結合多位職場人的真實生活場景與內心獨白，精準觸達了35歲以上職場群體所面臨的年齡焦慮、轉型難題與價值認同缺失等痛點。短片語言平實卻富有力量，節奏緊湊，情感飽滿，通過一系列激勵人心的金句，既展現了品牌的共情溫度，也激發了觀眾“再出發”的勇氣。
短片發布后，迅速引發了人民網、新京報等權威媒體的關注，它們從“35歲職場焦慮”、“中年職場人如何破局”等角度深度解讀《年方35》所引發的社會話題，增強了短片的公共議題屬性與現實關懷。同時，眾多職場、情感、個人成長等領域的意見領袖也主動加入討論，分享自己35歲時的轉型經歷與心路歷程，形成了“企業表態+媒體放大+用戶共創”的全方位話題共振效應，成功將品牌影響力從特定圈層擴展到更廣泛的大眾情緒場。
不僅如此，長城汽車還同步啟動了“35+專場招聘”，面向社會開放包括制造、研發、營銷、職能等多個核心業務板塊的崗位，以實際行動表達品牌對35歲以上群體的接納與支持，打破了年齡壁壘，彰顯了品牌的溫度與擔當。這一舉措使得《年方35》短片不僅僅是一部傳統的周年宣傳片，更是一次以情感共鳴為引導、以實際制度為支撐的企業自我表達，讓長城汽車在與社會議題的互動中，完成了從講述者到陪伴者的身份轉變。
從情緒爆發到制度落地，《年方35》項目成功構建了“共情+共贏”的雙輪閉環，自7月8日上線以來，迅速成為當周的現象級傳播事件，不僅引發了全網范圍內的熱烈討論，還實現了從短片內容到實際招聘行動的閉環轉化。短片發布當天，7小時內新增內容492條，全網總內容發布量超過10萬條，累計閱讀量達4.4億次以上，互動量超過363萬次，成為長城汽車年度傳播的亮點之一。同時，項目還在微博、抖音、B站、知乎、脈脈、今日頭條等多個平臺激活了多個熱榜，話題矩陣總曝光量超過3.6億次，形成了跨圈層的全民共振。
