在中國汽車市場面臨新能源浪潮與燃油車型存量競爭的雙重挑戰下，一場別開生面的營銷活動吸引了業界的廣泛關注。由中國市場學會與搜狐汽車聯合主辦的汽車營銷創新大獎，正緊鑼密鼓地籌備其2025年度的評選活動，旨在挖掘并表彰行業內最具創意與執行力的營銷案例。在此背景下，上汽大眾憑借其《途昂Pro 960萬平方公里全境試駕》項目脫穎而出，成為備受矚目的焦點。
面對B級SUV市場中新能源車型的不斷涌現，以及合資燃油車型市場份額的逐步壓縮，上汽大眾在2025年推出的全新途昂Pro面臨著前所未有的市場壓力。為了在這一競爭激烈的市場中脫穎而出，上汽大眾策劃了一場前所未有的全境試駕活動，旨在通過實地體驗展現途昂Pro的全地形適應能力和卓越駕駛體驗。
活動的核心在于一場跨越中國960萬平方公里國土的試駕之旅，結合長達10小時的上市直播，為消費者帶來了一場突破時間與空間限制的沉浸式體驗。活動初期，上汽大眾領導攜手品牌代言人朱一龍，在貴州喀斯特地貌的復雜路況下開啟了試駕直播的序幕，迅速吸引了大量網友的關注與討論。
隨后，各路KOL駕駛途昂Pro，從中國西北的羅布泊到東北的漠河，再到南方的海南，縱貫南北、橫跨東西，展現了途昂Pro在不同氣候和地形條件下的出色表現。這些KOL不僅通過直播向觀眾展示了沿途的美景，還分享了駕駛途昂Pro的真實感受，進一步激發了消費者對這款車型的向往。
發布會當天，更是將活動推向了高潮。眾多媒體駕駛途昂Pro從黃山出發，一路馳騁至杭州發布會現場，用實際行動驗證了途昂Pro的硬實力。同時，發布會現場還邀請了知名KOL侶行、狗哥Fast dog等人親臨現場，講述全境試駕的見聞與體驗，進一步加深了消費者對途昂Pro的印象。
這場營銷活動不僅在社交媒體上引發了廣泛討論，更在多個平臺上創造了驚人的觀看和互動數據。10小時的直播期間，全平臺觀看人次超過4000萬，互動人次超過1400萬。發布會當天，相關話題更是沖上了微博熱搜第六位。上市一個月內，社交媒體曝光量達到3.3億次，互動量達到1200萬人次，垂直媒體曝光量也達到了1100萬次。這些數據無疑證明了上汽大眾這次營銷活動的巨大成功。
上汽大眾通過這場全境試駕活動，不僅展現了途昂Pro的卓越性能和無限可能，更以顛覆常規的方式打破了新車上市的傳統模式。將動態試駕環節前置，以全境實力打開上市話題，并借助前沿的實景投影技術打造沉浸式體驗空間，讓每一位參與者都能身臨其境地感受途昂Pro的非凡魅力。這場活動不僅提升了上汽大眾的品牌形象，更為中國汽車企業現代化營銷進程樹立了新的標桿。
