在中國汽車市場加速變革的背景下，汽車營銷領域的創新與突破成為行業關注的焦點。由中國市場學會與搜狐汽車攜手舉辦的汽車營銷首腦風暴，已成功走過二十一載春秋，其間的中國汽車營銷創新大獎更是贏得了業界廣泛贊譽。為了繼續挖掘和推廣汽車行業的優秀營銷案例，2025年度的中國汽車營銷創新大獎評選活動現已啟動，面向全行業征集杰出營銷方案。
在此背景下，東風日產憑借其N7車型的上市傳播案例脫穎而出，成為備受矚目的焦點之一。面對中國新能源汽車市場向“主流家庭用戶”普及的新趨勢，東風日產精準洞察到10-20萬元預算區間內家庭用戶對智能與舒適兼具的純電轎車的迫切需求，于是量身打造了N7這款超舒適中高級純電轎車。
N7的推出，不僅滿足了家庭用戶的多樣化需求，更在核心價值上實現了突破，以“舒適超越豪華品牌、智能緊追新勢力、品質堅守合資標準”的硬核實力，成功樹立了“14萬級最適合家用的純電轎車”的市場定位。自2024年廣州車展亮相以來，N7便吸引了廣泛關注，東風日產也借此機會，以“爆款”思維精心打磨產品溝通點，從用戶視角出發，通過場景化表達清晰展現其獨特魅力。
為了進一步提升N7的市場影響力，東風日產創新采用了全新的流量話題運營模式，構建了一個高頻、持續的傳播矩陣，確保傳播聲量不斷檔。通過全國座艙品鑒會、專業種子用戶種草營銷、形式新穎的產品發布會以及場景化價值內容種草等多種手段，東風日產成功將N7的產品形象深植于消費者心中，并成功建立了#14萬級最適合家用的純電轎車#的鮮明標簽。
在產品上市發布會中，東風日產更是打破了傳統框架，對標主流新勢力發布會形式，由品牌高管親自主講，通過“場景化”“簡約化”“具象化”的呈現方式，打造了一場聚焦家庭出行解決方案的提案會。這次發布會不僅精準錨定了家庭用戶需求，更通過技術破圈、場景重構、情感共鳴三大維度實現了品牌價值與產品力的深度傳遞，成功打破了用戶對合資品牌的刻板印象。
東風日產還充分利用了多元化傳播媒介環境，以海量級素材為基礎，展開了多元化產品價值溝通。在社交媒體平臺上，通過短視頻、圖片等素材吸引用戶關注，并借助創意與視覺沖擊引發分享互動；在專業汽車媒體上，則通過深度技術解析、評測等素材滿足用戶對產品細節的深入了解需求。這一系列舉措不僅提升了N7的市場關注度，更成功推動了訂單的火爆轉化。
最終，東風日產N7的上市傳播取得了顯著成效。上市發布會直播曝光人次高達8035萬，累計觀看人次達6084萬；上市第一周微博話題總閱讀量超過10.6億，互動量達到127萬；上市18天大定即突破10000臺，創下合資純電最快破萬紀錄；上市14天便霸榜各大垂媒的熱度車型排名TOP2。這一系列亮眼成績不僅彰顯了東風日產在營銷創新方面的卓越實力，更為中國汽車企業現代化營銷進程注入了新的活力。
