在中國汽車市場日益競爭激烈的環境下，探索創新營銷理念和方法成為企業提升競爭力的關鍵。近日，由中國市場學會與搜狐汽車聯合主辦的汽車營銷首腦風暴活動，已經成功舉辦了二十一屆，其中，中國汽車營銷創新大獎評選活動備受矚目，贏得了汽車營銷界的廣泛贊譽。
為了確保2025年中國汽車營銷創新大獎評選的全面性、準確性和公正性，搜狐汽車攜手中國市場學會，面向各大汽車廠商、公關公司、廣告公司和營銷服務機構，發起了一場征集汽車行業優秀營銷整合方案的活動。此次活動旨在挖掘和推廣汽車行業內的杰出營銷傳播項目，進一步提升中國汽車企業的營銷水平。
在眾多提交的案例中，iCAR提交的《iCAR x Keep 城市K馬整合營銷》案例尤為引人注目。該案例圍繞健康出行理念，精準對接年輕人群對健康生活方式與科技出行的雙重追求，巧妙地將iCAR汽車與運動生態領導者Keep相結合，共同聚焦泛運動圈層。
通過Keep平臺上億級運動用戶的場景滲透，iCAR成功打造了「每圈都出圈」這一話題，將線上運動挑戰賽與線下賽事IP「城市K馬」相結合，形成雙鏈路傳播，有效傳遞了品牌價值觀。同時，iCAR還在深圳、上海、北京三大城市舉辦了線下活動，以獨特的「計時展臺+美妝空間+能量補給站」體驗區，為K馬跑者提供了全方位的服務體驗。
在線上，iCAR利用Keep平臺的全域用戶觸達能力，通過硬廣投放和活動頁面引導，以「挑戰目標+獎品激勵」為核心，有效吸引了用戶參與，并引導他們跳轉至iCAR小程序，實現了品牌留資獲客的目標。iCAR還打造了品牌專題頁，聚合線上傳播核心內容，一站式滿足用戶需求。
除了線上活動，iCAR還精心設計了品牌運動挑戰賽，以用戶運動數據與品牌福利強關聯，設置了「每圈都出圈」iCAR品牌挑戰賽，用戶完成指定跑量即可挑戰成功，有機會抽取iCAR專屬權益。同時，iCAR還結合Keep用戶喜好及品牌調性，打造了特色品牌獎牌，限量200塊，瞬間激發了用戶的參與熱情，形成了圈層用戶社媒分享的熱潮。
在推廣效果方面，iCAR此次整合營銷活動取得了顯著成效。活動期間，硬廣總曝光量達到1.3億，總點擊量220萬；線上挑戰賽參與人數超過21.7萬，完賽人數達到10.5萬；線上品牌專題頁曝光量228萬；城市K馬專題頁總曝光量766萬；線下活動參與人數超過7000人。
