國家市場監(jiān)督管理總局近日正式發(fā)布《汽車行業(yè)價格行為合規(guī)指南》，針對汽車行業(yè)長期存在的價格亂象推出系統(tǒng)性治理措施。該文件通過五章28條具體規(guī)定，從車企定價策略到銷售環(huán)節(jié)透明度進行全面規(guī)范，旨在遏制行業(yè)非理性競爭，推動市場健康發(fā)展。

針對車企定價行為，指南明確要求建立以生產(chǎn)成本為基礎(chǔ)、市場供求為導向的定價機制。文件特別強調(diào)禁止以排擠競爭對手或獨占市場為目的的"虧本銷售"，規(guī)定除處理積壓庫存外，車企不得使實際出廠價低于生產(chǎn)成本。同時，變相降價行為如通過高配車型冒充低配、批量優(yōu)惠等手段也將受到嚴格監(jiān)管，此類操作被認定為存在重大法律風險。

在消費者關(guān)注的"付費解鎖"功能方面，新規(guī)要求車企必須履行充分告知義務。若功能存在免費使用期，需明確標注期限及后續(xù)收費標準，并在免費期結(jié)束前提醒用戶；對于差異化增值服務，必須提前向消費者說明收費規(guī)則。這一規(guī)定直指部分車企通過信息不對稱獲取超額利潤的行業(yè)痼疾。

銷售環(huán)節(jié)的透明度提升是另一重點。指南要求經(jīng)銷商必須公示車輛基本信息及選裝件價格，無法現(xiàn)場交付的車輛需明確交付時間。促銷活動需在顯著位置公示規(guī)則、期限及適用范圍，折價基準必須真實可查。積分、代金券等優(yōu)惠方式需詳細說明計算方法，嚴禁使用虛假"市場價""指導價"等誤導性宣傳。

行業(yè)專家指出，這份文件構(gòu)建了覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的價格監(jiān)管體系。中國汽車流通協(xié)會分析認為，新規(guī)通過禁止低于成本銷售、價格串通等行為，劃定了市場競爭的紅線。這將促使企業(yè)從單純的價格競爭轉(zhuǎn)向技術(shù)、服務、價值的綜合比拼，有助于修復被價格戰(zhàn)破壞的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹表示，當前行業(yè)亟需從"卷價格"轉(zhuǎn)向"卷品質(zhì)"。價格因素直接影響消費者決策，規(guī)范價格行為能為購車者創(chuàng)造更安心的消費環(huán)境。長期來看，這將推動中國汽車產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進。