近期，一款瑪莎拉蒂SUV車型Grecale的驚人優惠價格引起了廣泛關注。一張來自“上海浦東瑪莎拉蒂”賬號的海報宣稱，該車型限時尊享價僅需38.88萬元起，優惠活動有效期至9月30日。而據官方信息顯示，瑪莎拉蒂Grecale的指導價區間為65.08至103.88萬元，相比之下，此次活動的起售價足足低了26.2萬元。
不僅如此，另有消息指出，某汽車平臺上上海經銷商的報價更為驚人，Grecale的最低報價已降至36.96萬元，與指導價相比，降價幅度高達28.12萬元，近乎打了對折，降幅接近43%。
針對這一優惠活動，記者聯系了上海浦東瑪莎拉蒂門店。銷售人員解釋稱，38.88萬元的優惠活動是門店獨有的，屬于經銷商買斷包銷行為，與瑪莎拉蒂品牌官方并無直接關聯。此次活動僅限于白色外觀搭配黑色內飾的2023款Grecale車型，且落地價預計在43萬元左右。活動開始后，反響異常熱烈，僅在兩天內便售出了十多輛，售完即止。
瑪莎拉蒂近年來在華銷量的下滑，或許正是此次大幅降價背后的原因。自2004年進入中國市場以來，瑪莎拉蒂曾在2017年達到銷量巔峰，年銷量達到1.44萬輛，中國也一度成為該品牌的全球最大市場。值得注意的是，當時瑪莎拉蒂的車主中，女性占比高達40%，遠超海外市場的5%。
然而，自2018年起，瑪莎拉蒂的銷量急轉直下。數據顯示，2024年在華銷量僅為1209輛，而今年前五個月的累計銷量更是僅有384輛。銷量的持續下滑給瑪莎拉蒂帶來了巨大的業績壓力，2024年該品牌便已陷入虧損狀態。
Stellantis集團CEO唐唯實曾在2024年10月透露，旗下的瑪莎拉蒂品牌正面臨嚴重的財務困境，處于虧損之中。由于銷量慘淡、業績不佳，外界多次傳出Stellantis集團有意出售瑪莎拉蒂品牌的消息，但均被集團方面否認。
瑪莎拉蒂在中國市場的困境，無疑為其未來的發展蒙上了一層陰影。面對激烈的市場競爭和消費者日益多樣化的需求，瑪莎拉蒂如何調整策略、重振銷量，將成為業界關注的焦點。
