在經濟學領域，信息不對稱原理引發的“檸檬市場”現象，早已成為研究熱點。喬治·阿克洛夫教授憑借對此現象的深刻洞察，榮獲諾貝爾經濟學獎。二手車市場便是“檸檬市場”的典型案例，消費者對車輛品質了解有限，往往傾向于選擇價格更低的二手車，從而導致市場上車輛價格與質量不斷下滑。這一現象同樣存在于消費品市場，尤其是在線上消費場景中。由于消費者難以準確判斷產品品質，價格信號便成為主要購買依據，部分企業甚至采取“全網最低價”策略來吸引消費者。供應商為保持市場份額，不得不持續壓低價格，進而影響到消費品品質，形成了一個惡性循環。
當前，經濟信息統計主要集中在“數量”或“價格”維度，而對于“質量”維度的統計則相對缺乏。社會零售額反映了消費數量，居民消費價格指數（CPI）反映了消費價格，但消費質量的統計一直是各國經濟統計的難題。全球范圍內尚未有覆蓋多個行業、多個地區的指數來衡量消費質量。因此，構建一個聚焦消費質量的指數，以數據傳遞消費品質信息，顯得尤為迫切和重要。這一指數將激發市場主體參與品質競爭的活力，逆轉價格與品質下降的趨勢，推動高質量消費發展。
數字經濟為消費質量統計提供了新的解決方案。北京大學新結構經濟學研究院院長林毅夫指出，中國經濟是理論創新的金礦，應充分利用這一優勢。傳統的消費統計指標，如社會零售額和居民消費指數，依賴于額外的數據搜集。然而，對于質量的統計，這種方法不僅成本高昂，而且難以持續。數字經濟恰好提供了一個解決之道。通過利用電商平臺的大數據，我們可以更準確地衡量消費品質。
從時間維度上看，我國的消費品質穩步提高。以每個行業的最優品牌為100分，無品牌產品為0分，從2023年到2025年，我國一籃子消費的品牌平均分顯著提升。在行業維度上，絕大多數細分行業的消費品質都在上升，且不同行業之間的品牌傾向存在差異。3C數碼、家用電器行業具有最高的CBI數值，顯示出這些行業以高評分的頭部品牌為主。在地區維度上，品牌購買力指數BPI與消費品牌指數CBI呈現出共同的趨勢，但具體城市上也會存在一些偏離。購買力更強的地區往往消費品質也更高，但平均消費品質最高的城市并非全部為一線城市，而是包括一些具有潛力的二三線城市。
線上品牌指數傳遞了積極的信息：消費在穩步升級，消費者仍在追求品質，愿意為更好的品質支付更高的價格。各個行業的銷售額正在向優質品牌集中，低價內卷并非出路，積極推動產品創新、促進品質競爭才是實現長久發展的關鍵。在指數編制過程中，自然形成了中國線上消費市場的500強品牌榜單（CBI500）。這一榜單從知名度、新銳度、忠誠度、美譽度對品牌進行綜合評分，上榜品牌不僅包括傳統知名品牌，還包括一些以線上平臺為主要銷售、宣傳渠道的新興品牌。
這些上榜品牌展示了中國線上消費市場的活力與創新。例如，掃地機器人品牌云鯨、小家電品牌小熊和徠芬等，都是從線上渠道開始發展，并在消費者中產生了較大影響力。同時，上榜品牌中既有國際品牌，也有中國出海品牌。這些品牌在國際市場上展示了中國制造的實力與品質。上榜品牌還體現了中國消費者對品質的追求，要求品牌在細分場景下做好產品創新。例如，日用品牌佳幫手、3C數碼品牌iqoo和兒童防曬品牌海龜爸爸等，都通過創新滿足了消費者的需求。
