蔚來汽車近日正式宣布，其第三品牌螢火蟲已于4月19日正式面市，推出自在版和發光版兩款車型，價格分別為11.98萬元和12.58萬元，且均支持換電服務。與之前公布的預售價格相比，兩款車型分別下調了2.9萬元和2.3萬元，引發了市場的廣泛關注。
針對價格調整的原因，螢火蟲品牌總裁金舸和蔚來董事長李斌在近日接受采訪時給出了詳細解答。金舸透露，預售價格定為14.88萬元起，主要是為了與當時MINI的降價策略相抗衡，設立一個價值參照點，讓消費者認為螢火蟲車型物有所值。
然而，隨著中國汽車市場近期經歷的價格波動，螢火蟲最終決定調整售價。金舸表示，這一決策主要基于兩個方面的考量：一是確保產品的毛利盈利性，二是更好地符合用戶的心理預期。他強調，盡管價格有所調整，但螢火蟲的品牌定位仍然以MINI為參照，只是覆蓋的用戶群體更加廣泛。
李斌則進一步解釋了價格策略背后的邏輯。他表示，螢火蟲車型在確保一定毛利的前提下，旨在打破傳統汽車檔次的界限。無論是預算在8、9萬元的消費者，還是希望購買更高品質小車的用戶，甚至是BBA或蔚來品牌的忠實粉絲，螢火蟲都能提供合適的選擇。
對于螢火蟲品牌的未來定位是否會動態調整的問題，李斌明確表示，他們希望螢火蟲能夠成為全球范圍內具有競爭力的小車品牌。在安全性和品質方面，螢火蟲將投入更多成本，以確保產品達到更高的標準。他強調，盡管價格有所調整，但螢火蟲的定位仍然經過精心思考，不會輕易改變。
李斌還提到，他們希望螢火蟲能夠像iPhone一樣，吸引不同收入層次的消費者。他強調，蔚來在定價方面一直注重穩定性，不會頻繁上下調整。當然，在不同產品的生命階段，他們也會考慮促銷活動，但官方定價的穩定性仍然至關重要。
