在中國汽車市場這片競爭激烈的沃土上，探索創新營銷理念與方法，推動汽車企業現代化營銷進程，已成為行業共識。由中國市場學會與搜狐汽車攜手舉辦的汽車營銷首腦風暴，已成功走過二十一載春秋，其間的中國汽車營銷創新大獎評選活動，更是贏得了業界廣泛贊譽。2025年，為繼續發掘汽車行業內的優秀營銷案例，搜狐汽車聯合中國市場學會，面向各大廠商、公關、廣告及營銷服務機構，廣泛征集汽車行業的卓越營銷整合方案。
在眾多提交的案例中，問界汽車以其《問界星勢力·三大車展破圈營銷案例》脫穎而出。該案例以新能源汽車市場的激烈競爭為背景，展示了問界如何通過品牌差異化營銷，精準觸達不同用戶群體，進一步強化其高端、豪華、科技、時尚的品牌形象。
問界的營銷策略圍繞三大車展展開，構建了由老中青三代明星組成的金字塔矩陣。在上海車展上，著名演員陳道明與問界M9共話科技溫度，以其“老戲骨”的氣質，強化了問界在高凈值群體中的低調奢華印象。而在粵港澳大灣區車展，人氣偶像白敬亭官宣成為問界品牌摯友，從“新生代”角度塑造了問界在年輕新中產家庭中的時尚潮流標簽。重慶車展期間，四屆春晚歌手王錚亮溫情探館，用其溫暖聲線傳遞了問界M9對中年精英群體的新豪華主張。
問界的創意策略在于，通過精準圈層滲透與娛樂化內容雙輪驅動，實現從行業聲量到大眾破圈的品牌勢能躍升。車展期間，明星車主的多元互動，形成了“主舞臺引爆-次圈層擴散-長尾口碑沉淀”的傳播閉環。娛樂化破圈層傳播方面，問界通過與明星合作，制造娛樂話題，通過切片視頻、圖文內容，在社交媒體平臺形成話題，帶動用戶關注及互動。同時，行業媒體現場見證，通過短視頻形式，快速傳遞展臺互動體驗和產品技術優勢，深化品牌服務。
具體到案例執行，陳道明與問界的聯動，以“文化名人對話科技品牌”為切入點，將兩者的互動打造為“精英文化與智造精神”的跨界共鳴事件。白敬亭的加入，則讓問界在社交媒體上引發了廣泛討論，#問界官宣白敬亭品牌摯友#等話題曝光量高達1.8億。而在重慶車展，王錚亮作為問界M9的車主，分享了其深度用車體驗，稱贊問界M9為“太空艙級座艙”，這種智慧科技重構的舒適體驗，讓出行變成了享受。王錚亮的社交媒體分享，進一步提升了問界的品牌曝光度。
此次營銷活動，不僅顯著提升了問界的品牌知名度，還推動了其市場表現持續攀升。數據顯示，隨著各項聯動的進行，問界M9銷量顯著增長，5月份銷量攀升至15481輛，6月交付量超1.3萬輛，持續穩居50萬元級市場銷量冠軍寶座。問界M8系列同樣勢頭強勁，5月銷量12116輛，6月大幅增長至21185輛，成為40萬級SUV銷量冠軍。問界M5、M7系列也保持穩定輸出，5月分別貢獻4889輛、4139輛銷量。明星車主的加持與各車型的差異化產品力形成合力，讓問界從高端到中端市場均實現用戶心智占領。
問界的這一營銷案例，無疑為中國汽車企業提供了寶貴的借鑒。在新能源汽車市場風起云涌的今天，如何通過創新營銷，精準觸達用戶，提升品牌影響力，已成為每個汽車企業必須面對的問題。問界的成功，無疑為行業樹立了新的標桿。
